Estudio y desarrollo de estrategias de comunicación digital en el marco de la Inteligencia Artificial

La línea de actividad de I+D que se propone se orienta al estudio y desarrollo de estrategias de comunicación digital en el marco de la Inteligencia Artificial

Para llevar a cabo el objetivo general, se han definido los siguientes objetivos específicos:

OE4. Diseñar y proponer un plan de mejora para la creación de contenidos digitales adaptados para entornos de GenAI.

• OE1. Analizar el estado del arte en el uso de la inteligencia artificial en creación de contenidos para medios digitales.
• OE2. Estudiar los mecanismos de la GenAI (Inteligencia Artificial generativa) para analizar contenidos en webs corporativas.
• OE3. Implementar un prototipo web con contenidos para GenAI.

La presente iniciativa se orienta a generar un conocimiento que permita mejorar la operatividad en la comunicación a través de medios digitales en un entorno de uso generalizado de Inteligencia Artificial. La iniciativa se enmarca en la adaptación de las organizaciones para crear medios de comunicación digital teniendo presente las herramientas de Inteligencia Artificial, lo que es un ámbito claramente en alza.

Estratégicamente, se pretende avanzar en este campo de conocimiento para que se pueda transferir tanto hacia el mercado español como latinoamericano por nuestra relación con estos mercados.

En este ámbito, la creación de medios digitales tan populares como los portales webs corporativos debe adaptarse para lograr el mejor impacto posible en el marco de la que podríamos denominar sociedad de la Inteligencia Artificial. Como es sabido, las herramientas de IA permiten a los usuarios acceder a los medios digitales disponibles de un modo diferente a las casuísticas anteriores. Ello implica que cabe modificar las estrategias de comunicación y creación de contenidos digitales con objeto a generar resultados para la IA que sean ciertamente representativos, evitar la generación de informaciones falsas o incompletas, así como también facilitar que estas herramientas “nos encuentren” con mayor facilidad. Esto a fines de marketing y publicidad.

Población beneficiaria

• Creadores de contenidos, comunicadores, periodistas, publicistas, SEOs

Segmento de mercado

• Empresas, especialmente pymes.

Resultados esperados

• Conocimientos actualizados en el uso de la inteligencia artificial en creación de contenidos para medios digitales.
• Mecanismos de la GenAI (Inteligencia Artificial generativa) para analizar contenidos en webs corporativas.
• Estrategias para la creación de contenidos digitales adaptados para entornos de GenAI.
• Mecanismos para el control de calidad del contenido digital.